As novas tecnologias vêm transformando o cenário da comunicação e a forma como fluem as informações entre os diferentes atores sociais – entre eles, a mídia. Este trabalho reflete sobre estas modificações a partir da hipótese da agenda-setting (agendamento). O estudo apresenta como o canal “Hel Mother”, do portal YouTube, conseguiu conquistar espaço de divulgação na mídia tradicional e agendar o tema da maternidade a partir de um levantamento realizado sobre os dois primeiros anos de existência do canal.