O objetivo desta pesquisa é refletir sobre a utilidade dos desfiles como ferramenta de comunicação para marcas e criadores de moda na contemporaneidade. A partir da investigação exploratória bibliográfica sobre o conceito, função e evolução histórica dos desfiles, bem como sobre argumentos de autores que refutam e que corroboram a utilidade desses eventos em vista da forma como são realizados hoje, foi possível verificar que os desfiles servem como ferramenta de comunicação mercadológica geradora de publicidade, uma vez que são colocados em circulação na mídia na tentativa de impressionar e buscar reconhecimento das marcas perante o público, tanto especializado quanto leigo.