Este artigo apresenta resultados de pesquisa empírica que comparou títulos de reportagens publicadas pela Folha de S.Paulo na internet e repetidas na edição impressa. O objetivo do estudo comparativo foi verificar por que o título da mesma notícia mudou de uma plataforma para outra. Antes dos resultados, o artigo faz um breve aporte bibliográfico para contextualizar a tradição histórica do título, em sua função de dizer muito em poucas palavras (BURNETT, 1991), e detalha os procedimentos metodológicos.