O artigo pretende analisar as dinâmicas publicitárias que perpassam as lógicas de emergência dos ciberacontecimentos. Através de múltiplos casos, percebe-se que os acontecimentos tramados em redes digitais podem se configurar como possibilidade para o espalhamento de anúncios de marcas/empresas, assim como a visibilidade desses anúncios também pode motorizar a emergência de acontecimentos. Essas processualidades estão inscritas em um cenário complexo, no qual os consumidores/públicos podem reconfigurar a visibilidade e a imagem de instituições mercadológicas.