La publicidad personalizada se ha convertido en una parte intrínseca de las plataformas digitales, influyendo significativamente en la experiencia del usuario. Por ello, este artículo tiene como objetivo analizar la percepción y aceptación de los usuarios de la publicidad personalizada en entornos online. Para cumplir con los objetivos propuestos se adoptó el método Exploratorio y Descriptivo y como procedimiento técnico se decidió realizar una investigación bibliográfica y un cuestionario para la recolección de datos. Se pudo comprobar que la percepción de la publicidad personalizada es una interacción compleja entre usuarios, anunciantes y plataformas digitales. Comprender estos matices es fundamental para mejorar la experiencia del usuario y garantizar prácticas publicitarias éticas y efectivas en entornos en línea. Por lo tanto, este estudio proporciona una visión inicial de estas dinámicas, allanando el camino para investigaciones adicionales que puedan profundizar el conocimiento en este área en constante evolución.
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Revista académica vinculada a las carreras de Comunicación y a la Maestría en Gestión de Políticas Públicas de la Universidad de Vale do Itajaí (Univali).
