Este artigo pretende colocar em debate o ambiente das culturas tradicionais no momento contemporâneo, as reformulações que circundam a sociedade civil e a cidadania e o lugar da mídia nesse processo marcado por dúvidas e questionamentos. Para tanto, partimos das nossas vivências junto à Irmandade da banda de Nossa Senhora do Rosário, do bairro rural de São José do Triunfo, Viçosa/MG, iniciada em 2004, com o grupo interdisciplinar de pesquisa sobre cultura popular, Gengibre (UFV).