O artigo apresenta a pesquisa realizada sobre o mercado da produção cultural na região do Vale do Itajaí. Objetivou-se compreender a configuração do mercado cultural na visão de produtores culturais, além de mapear o perfil dos profissionais que atuam neste mercado e conhecer sua opinião sobre a realidade regional. Para a elaboração desse trabalho foram realizadas duas pesquisas, uma bibliográfica e uma de campo com os produtores culturais que atuam na região. Constatou-se que esse mercado está em desenvolvimento, apesar de muitos desafios ainda enfrentados pelos profissionais que atuam na área, e que o segmento representa uma oportunidade de trabalho para a área de Relações Públicas.