El análisis de textos culturales en estudios sobre el fenómeno de consumo permite la interpretación de los símbolos y de los significados contenidos en las diferentes narrativas presentes, por ejemplo, en propagandas, películas, novelas, músicas, publicaciones en la internet. Inspirada en esa dirección, esta investigación tiene por objetivo comprender relaciones y representaciones de género en músicas promocionales de motocicletas. Este estudio adopto como objeto de análisis las músicas “Pop 100” y “Shineray” por un abordaje cualitativo apoyado en el paradigma interpretativo y dentro de la perspectiva de la Consumer and Culture Theory (CCT). Las músicas seleccionadas fueron analizadas a partir de la tradición hermenéutica y revelan una jerarquía de género en la posesión de la motocicleta, que está asociada a la libertad para los hombres y las situaciones de subordinación para las mujeres. Asociaciones con la posesión de este bien y con la exhibición de una posición prestigiosa sugieren hombres en posición de dominación, mientras que la mujer aparece con una connotación sexual. La negociación simbólica identificada en estos textos musicales parece influenciar comportamientos, haciendo que las personas sean más propensas a reproducir valores y significados transmitidos por músicas locales que, además de describir un contexto social, también expresan significados culturales.