A sociedade contemporânea apresenta comportamentos diretamente orientados para o consumo, em que, dentre os fatores influenciadores desses desejos, tem-se o crescente uso das redes sociais. Nestas plataformas, evidencia-se a ocorrência de comparações sociais entre os seus usuários, sobretudo quando evidenciadas as posses materiais expostas nesses ambientes. Assim, este estudo objetivou avaliar em que grau a orientação para a comparação social mediante o uso do Facebook influencia o materialismo. Ao fim do estudo, a partir de uma pesquisa survey on-line com uma amostra de 530 indivíduo, utilizando como técnicas a Análise Fatorial Exploratória e a Regressão Linear Múltipla, verificou-se o impacto positivo das variáveis comparação social on-line e atividade de uso do Facebook no materialismo, explicando 12,3% das atitudes materialistas.