A publicidade personalizada tem se tornado uma parte intrínseca das plataformas digitais, influenciando significativamente a experiência do usuário. Sendo assim, este artigo tem como objetivo analisar a percepção e aceitação dos usuários sobre a publicidade personalizada em ambientes online. Para atender aos objetivos propostos, adotou-se o método Exploratório e Descritivo e como procedimento técnico optou-se pela realização de uma pesquisa Bibliográfica e um questionário para a coleta de dados. Foi possível verificar que a percepção da publicidade personalizada é uma interação complexa entre os usuários, os anunciantes e as plataformas digitais. Compreender essas nuances é fundamental para melhorar a experiência do usuário e garantir práticas de publicidade éticas e eficazes em ambientes online. Este estudo fornece, portanto, uma visão inicial dessas dinâmicas, abrindo caminho para pesquisas adicionais que possam aprofundar conhecimentos nessa área em constante evolução.
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Copyright (c) 2024 Cristielly Borges Moreira, Simone Carvalho da Rosa, Mauricio Barth
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Revista académica vinculada aos cursos de Comunicação e ao Programa de Mestrado em Gestão de Políticas Públicas da Universidade do Vale do Itajaí (Univali).
