El objetivo del artículo es examinar cómo los influencers digitales de Lages, ciudad de Brasil, perciben el comportamiento de los consumidores de moda en la ciudad. Los objetivos específicos incluyen identificar el perfil de los consumidores de moda en la ciudad a partir de influencias digitales; discutir la aceptación de las marcas locales por parte del público, tal como las perciben los influencers; y evaluar la relación entre los consumidores de Lages y el mercado de la moda de lujo. La investigación, clasificada en exploratoria y descriptiva, tiene un enfoque cualitativo y se realiza a través de entrevistas en profundidad a tres influencers de la moda de Lages. Los resultados fueron sometidos a un análisis y discusión detallados, concluyendo que el tema de la moda aún no es considerado significativo por los consumidores de Lages, debido a la escasez de marcas locales, falta de influencers que aborden el tema y falta de cursos en el área. El estudio sugiere recomendaciones para marcas locales en estrategias de marketing y destaca el papel proactivo que las influencers pueden asumir en el mercado de moda en Lages.
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Revista académica vinculada a las carreras de Comunicación y a la Maestría en Gestión de Políticas Públicas de la Universidad de Vale do Itajaí (Univali).
