The objective of the article is to examine how digital influencers from Lages, city of Brazil, perceive the behavior of fashion consumers in the city. Specific objectives include identifying the profile of fashion consumers in the city based on digital influences; discuss the acceptance of local brands by the public, as perceived by influencers; and evaluate the relationship between consumers in Lages and the luxury fashion market. The research, classified as exploratory and descriptive, has a qualitative approach and is conducted through in-depth interviews with three fashion influencers from Lages. The results were subjected to a detailed analysis and discussion, concluding that the topic of fashion is still not considered significant by consumers in Lages, due to the scarcity of local brands, lack of influencers addressing the topic and lack of courses in the area. The study suggests recommendations for local brands in marketing strategies and highlights the proactive role that influencers can take in the fashion market in Lages.
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