A crescente competitividade existente no ramo supermercadista tem levado as empresas a optarem por estratégias que busquem a fidelização dos clientes. Dentro deste contexto, a utilização da marca própria desmonstra-se como uma ferramenta eficaz, agregando atributos como preço e qualidade num só produto. O artigo descreve a opinião dos clientes de uma rede de supermercados da Grande Florianópolis acerca dos produtos de marca própria, seu nível de conhecimento e consumo e, por fim, descreve o perfil dos clientes.