En este estudio, nuestro objetivo es explorar el modo cómo las organizaciones administran los significados de tragedias y atrocidades externas a ellas en campañas publicitarias para alcanzar sus objetivos. La investigación es de naturaleza cualitativa, con soporte en el paradigma interpretativista. Para componer el material empírico, seleccionamos seis propagandas divulgadas en los medios, en videos o en carteles, por organizaciones de diferentes tipos. Para alcanzar nuestro objetivo, realizamos el análisis estructural-semiológico del material seleccionado para evaluar como textos e imágenes son empleados en la construcción de las propagandas. Como resultado, identificamos los significados: “castigo para la obesidad”, “ser feliz en la guerra”, “no a las armas”, “información es vida”, “descanso en tiempos de terror” y “muerte y solidaridad”. Aún, apuntamos que fenómenos trágicos son aproximados del contexto organizacional, y las organizaciones exhiben capacidades y habilidades para interactuar con tales atrocidades y tragedias, bien como administrar su significado sombrío, por medio de narrativas y estrategias discursivas, para alcanzar sus objetivos corporativos.