Objetivos: analizar cómo el emprendimiento es retratado por los medios de comunicación de masas en Brasil, a partir de uno de los principales vehículos nacionales de comunicación, el periódico Folha de São Paulo.
Diseño/metodología/enfoque: los datos fueron analizados con el apoyo del algoritmo Structural Topic Modeling (STM) y el lenguaje de programación R. Se describió el volumen de publicaciones y los principales temas sobre emprendimiento. Además, se analizaron comparativamente los contenidos publicados en el año previo a la pandemia del Covid-19 y los publicados durante la crisis de salud, con las tendencias reportadas por investigaciones previas.
Resultados: hubo un aumento en el número de publicaciones durante el período de la pandemia. La imagen positiva del emprendimiento fue mantenida por los medios, desconociendo las narrativas sobre las trayectorias y momentos de fracaso de los emprendedores. Los temas relacionados con la inclusión de las minorías resultaron ser una novedad, además de destacar los emprendimientos sociales.
Originalidad/valor: la investigación revela particularidades del retrato del emprendimiento, incluidas las del período de la pandemia, tema científico poco desarrollado a nivel nacional. El uso de STM destaca el artículo de la mayoría de los estudios sobre el tema, que adoptó el análisis del discurso. Además, el enfoque de estudios previos se centró principalmente en artículos publicados en revistas de negocios. En términos de contribuciones sociales, los resultados plantean una reflexión crítica sobre cómo los medios de comunicación de masas retratan el emprendimiento en Brasil, lo que permite discutir la necesidad de expandir narrativas más realistas y menos románticas sobre el fenómeno.
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