Os custos e benefícios ambientais das atividades turísticas não podem ser internalizados pelos mercados. Com isso, o consumo descontrolado desses recursos tem provocado, em muitos casos, não apenas a queda da qualidade para o uso turístico, como também externalidades danosas às destinações e suas populações, como se pode verificar em Itaúnas, Conceição da Barra/ES. Neste contexto, esta pesquisa que partiu do questionamento de qual a relação entre a demanda por visitação e as características socioeconômicas dos turistas, objetivou estimar o valor econômico da utilidade turística dos recursos ambientais presentes na destinação, por intermédio de uma abordagem individual do Método do Custo de Viagem (MCV). O valor econômico da utilidade turística dos recursos comuns presentes na destinação foi estimado em R$ 1.149.137,56 por ano para o universo de 39.785 viagens anuais. Os benefícios individuais médios foram mensurados em R$ 5,33 por dia de viagem. Frente à pressão por crescimento e necessidade de conservação ambiental, recomenda-se a utilização de instrumentos econômicos para controlar o consumo dos recursos ambientais locais. Palavras-chave: Economia Ambiental - destinos turísticos - recursos comuns.