Este artigo discute algumas implicações da apreciação turística da natureza num contexto em que a volta ao natural está cada vez mais presente nos discursos de diversos atores sociais. Argumenta-se que a visão dos sujeitos sobre a natureza é social e culturalmente condicionada, assim como os ambientes naturais, nos quais aqueles que buscam experiências turísticas, são produto de circunstâncias histórico-sociais. Diante desse contexto, este estudo apresenta algumas dificuldades no que tange à construção discursiva que se faz em torno da valoração da natureza no âmbito do turismo. Levando em consideração a crescente busca do ser humano pelo contato com a natureza; e os esforços necessários para compatibilizar a visitação turística às necessidades de preservação das áreas naturais visitadas; este artigo foca tanto a história social que subjaz aos ambientes apresentados como atrativos turísticos, quanto os interesses dos seres sencientes não humanos utilizados como atrativos. Ressalta-se que esta reflexão inspirou-se em aportes bibliográficos que elucidam as inquietações dos autores. Palavras-chave: Construção social da natureza, Turismo, Dilemas sociais.