El estudio de la imagen de la marca de un destino turístico engloba no solamente el área del marketing como también múltiplas disciplinas dada su importancia en la gestión del destino. Es, de esta forma, que el tema será abordado, de manera a informar la necesidad de conocerse la imagen del destino y la formulación posterior de su marca. El estudio se realizó a través de levantamientos bibliográficos y de las investigaciones recientemente realizadas en destinos turísticos para comprensión de la imagen local. Los gestores de los destinos turísticos y los organismos del turismo necesitanconocer la imagen de su destino y, principalmente, reconocer la importancia de la averiguación tanto por parte de losvisitantes cuanto por parte de los formadores de la imagen orgánica. El análisis de la imagen posibilitará que el destino sea gestionado de forma a atender las expectativas de los visitantes, de los residentes y de las organizaciones generando su desarrollo y posibilitando su permanencia en el mercado competitivo Palabras-clave: Imagen; Marca; Destino turístico; Gestión del destino; Marketing.