Este artigo explora e analisa uma intervenção, suscitada no âmbito do espaço natural protegido Ancares- Courel/Lugo, Espanha, por um grupo de profissionais que atuam na área de comunicação, turismo rural e desenvolvimento local. Sob o nome de “Mapa emocional”, a proposta visa (re)descobrir o território e compor uma visão abrangente tanto da diversidade natural e cultural, quanto dos produtos, bens e serviços gerados a partir do conhecimento e dos hábitos que esta região possui. Baseia-se na promoção turística e na valorização dos recursos endógenos, usando como intermediário as novas tecnologias e incorporando o saber compartilhado das comunidades no processo de planejamento, de modo que a prática turística não se oriente unicamente pelo meio e sim pelo ator social. A proposta vem sendo dialogada com representantes da Asociación de Desarrollo Rural Ancares Courel, com o objetivo da sua implementação. Pretendese contribuir aqui com o projeto, oferecendo reflexões conceituais e metodológicas sobre seu desenvolvimento, de forma que possa ganhar relevância científica e ser extrapolado para outras regiões. Palavras-chave: Turismo rural. Inovação. Tecnologias da Informação e Comunicação.