El presente artículo presenta los resultados de investigación realizada en 2004-2005 como parte del programa de iniciación científica de la UNIVALI, que insiere alumnos de la graduación en proyectos elaborados junto con un orientador, a partir de un proyecto más amplio ya financiado e integrado a la producción de un grupo de investigación catastrado en el CNPq. En relación con la pesquisa realizada, la misma analizó los significados de los discursos de la media escrita sobre los itinerarios de cura, tratamientos y cuidados con la salud en espacios presentados como paraísos turísticos o como ambientes curativos y/o de descanso. La trayectoria metodológica recorrida envolvió el análisis de textos con mensajes visuales, y/o escritas, así como el habla de las personas presentadas en los textos presentados. El método utilizado para la coleta y análisis de los datos fue el cualitativo por entender que el mismo permite mostrar la complejidad del lenguaje humano en medio de sus contradicciones, imprevisibilidades y creatividades. La metodología para la discusión de los datos colectados fue la de las representaciones sociales de Jodelet (2001), acompañada del referencial de análisis de las “hablas”denominada Discurso del Sujeto Colectivo (DSC). El material escogido para el estudio, fueron cuatro revistas femeninas, en un total de noventa e seis (96) ejemplares analizados.Al final, conseguimos observar que el censo común asociado con las investigaciones pseudo-científicas de este tipo de periódico, es un arsenal de indicaciones para descanso, tratamiento y cura. Algunas de estas indicaciones poseen el discurso profesional asociado al discurso de la revista, pero, aunque haya el respaldo científico, casi todo se vuelca para la venta de productos – personas, objetos, ambientes y también religión. La marca colectiva de los discursos posee riesgos, una vez que seducen por la imagen, por las declaraciones de profesionales y principalmente de actores y actrices famosos. Las ofertas para el cuidado de sí casi siempre están asociadas también a itinerarios turísticos y religiosos, en una mezcla de turismo salud y turismo religioso, en que el DSC principal, es el consumo para la paz, la seguridad, la armonía y la salud. Palabras clave: Turismo; Cuidado de sí; Calidad de vida.