China se está convirtiendo en un importante destino turístico internacional. España, por su parte, se ha posicionado entre los tres principales destinos turísticos del mundo y, como mercado emisor, está creciendo gradualmente en importancia. Hay un gran potencial de incremento de los flujos turísticos hacia China. Este trabajo analiza la percepción de los españoles sobre China como país y como destino turístico y su familiaridad con la realidad de este país asiático en términos de turismo. Se ha realizado el estudio mediante un enfoque no estructurado, a través de preguntas abiertas que permiten analizar el recuerdo de las personas de forma no sugerida. Los resultados demuestran la escasa familiaridad con la realidad de China como destino turístico y el importante desconocimiento de sus atractivos, con la excepción de sus dos principales símbolos, Pekín y la Gran Muralla China. Los resultados también parecen indicar la existencia de grandes inhibidores entre ciertos segmentos. Palabras clave: China. Percepciones. Imagen del destino turístico.