O objetivo do artigo é examinar como as influenciadoras digitais de Lages/SC percebem o comportamento dos consumidores de moda na cidade. Os objetivos específicos incluem identificar o perfil dos consumidores de moda na cidade com base nas influências digitais; discutir a aceitação de marcas locais pelo público, conforme percebido pelas influenciadoras; e avaliar a relação dos consumidores de Lages com o mercado de moda de luxo. A pesquisa, classificada como exploratória e descritiva, possui uma abordagem qualitativa e é conduzida por meio de entrevistas em profundidade com três influenciadoras de moda de Lages. Os resultados foram submetidos a uma análise detalhada e discussão, concluindo que a temática moda ainda não é considerada significativa pelos consumidores de Lages, devido à escassez de marcas locais, falta de influenciadores abordando o tema e ausência de cursos na área.
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Revista académica vinculada aos cursos de Comunicação e ao Programa de Mestrado em Gestão de Políticas Públicas da Universidade do Vale do Itajaí (Univali).
