EMPREENDEDORISMO NA MÍDIA:: UMA ANÁLISE DAS MATÉRIAS PUBLICADAS EM UM VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO NACIONAL

Adaleny Dayanne Souza de Paiva; Fernanda Paula Arantes; Daniel  do Prado Pagotto; Cândido Vieira Borges Junior

EMPREENDEDORISMO NA MÍDIA:

UMA ANÁLISE DAS MATÉRIAS PUBLICADAS EM UM VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO NACIONAL

Autores

Adaleny Dayanne Souza de Paiva Universidade Federal de Goiás https://orcid.org/0000-0002-5281-487X
Fernanda Paula Arantes Universidade Federal de Goiás https://orcid.org/0000-0002-4751-1911
Daniel do Prado Pagotto Universidade de Brasília https://orcid.org/0000-0001-6791-9511
Cândido Vieira Borges Junior Universidade Federal de Goiás https://orcid.org/0000-0003-3362-4074

Palavras-chave:

Empreendedorismo, Mídia, Covid-19, Modelagem de Tópico Estrutural

Resumo

Objetivo: analisar como o empreendedorismo é retratado pela mídia de massa no Brasil, a partir de um dos principais veículos nacionais de comunicação, o jornal Folha de São Paulo.

Design/metodologia/abordagem: análise de 1.288 matérias jornalísticas, publicadas entre janeiro de 2019 e dezembro de 2021, com o apoio da Modelagem de Tópico Estrutural (STM) e da linguagem R. Descreveu-se o volume de publicações e os principais tópicos sobre empreendedorismo. Analisou-se comparativamente os conteúdos divulgados no ano que antecedeu a pandemia de covid-19 e aqueles veiculados durante a crise sanitária, com as tendências relatadas por pesquisas anteriores.

Resultados: crescimento do número de publicações no período pandêmico. A imagem positiva do empreendedorismo foi mantida pela mídia, sendo desconsideradas as narrativas de trajetórias e momentos de fracasso dos empreendedores. Temáticas relacionadas à inclusão de minorias se revelaram novidade, além do destaque para o empreendedorismo social.

Limitações da pesquisa: consulta a um único portal jornalístico e análise de uma pequena amostra na etapa de detalhamento das matérias.

Originalidade/valor: a pesquisa revela particularidades do retrato do empreendedorismo, incluindo-se aquelas do período pandêmico, temática científica pouco desenvolvida nacionalmente. A utilização da STM destaca o artigo da maioria dos estudos sobre o tema, que adotou a análise do discurso. Ademais, o foco dos estudos anteriores esteve, principalmente, nas matérias publicadas em revistas de negócios. Considerando as contribuições sociais, os resultados levantam uma reflexão crítica sobre como a mídia de massa retrata o empreendedorismo no Brasil, o que permite debater a necessidade de se ampliar narrativas mais realistas e menos romantizadas sobre o fenômeno.

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Publicado

2023-09-14

Edição

v. 30 n. 1(Jan./Abr.) (2023)

Seção

Artigo

Licença

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