Purpose – To evaluate the relationship between folk tourism and Bumba Meu Boi, seeking to understand the logics of production and consumption from the perspective of visitors and tourists.
Design/methodology/approach – An exploratory and descriptive research was conducted, using a mixed methodological approach that combined qualitative and quantitative techniques. Regarding the qualitative approach, netnography was used to analyze the logics of production and consumption through posts on the Instagram profile of the Bumba Meu Boi de Morros group. For the quantitative approach, descriptive statistical analysis techniques were applied based on data collected in person between June 16 and 19, 2022, during the June festivities in the arraiais (festive spaces) of the city of São Luís/MA. The data collection was carried out by the Tourism Observatories of Maranhão and São Luís, within the context of the São João 2022. In total, responses from 260 tourists and visitors were analyzed.
Findings – The results indicate that Bumba Meu Boi has established itself as an important cultural and tourist attraction, contributing to the local economy and to the reconfiguration of tourism dynamics in the state of Maranhão. These findings broaden the debate on the behavior of audiences involved with the celebration and tourism, reinforcing the understanding of the phenomenon as a concrete expression of folk tourism.
Practical implications – The study provides a clear diagnosis of the profile of visitors and tourists of São João in São Luís/MA, with relevant data on age range, income, length of stay, and consumption behavior. These data can guide public policies and tourism marketing strategies for both public agencies and local entrepreneurs.
Originality/value – The combination of netnography (analysis of Instagram posts) and quantitative research (questionnaires applied to visitors) is both relevant and contemporary. This methodological triangulation enhances the credibility of the findings and exemplifies how traditional cultural practices can be understood through modern tools.
Research limitations – Part of the data was collected by institutional observatories, which may limit control over the questions, target audience, and potential biases in the data collection.
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